Tweet

おはようございます。3月13日SHIPの朝礼を始めます。

最近はOSや思考アルゴリズムという言葉を使って、今期事業計画方針に立ち向かうコアになる考え方を紹介してきました。WSPで具体的に動き出します。

私からは、そんなタイミングで普段からいっている「シンプル思考」を本家本元　Think Simple―アップルを生みだす熱狂的哲学　を使って再プッシュします。この書籍は買っておいて損はありません（KindleUnlimitedにも入っています）。Appleの故スティーブ・ジョブズ氏の広告のパートナーとして、「伝説のマーケティングキャンペーン Think Different の制作に参画。また「iMac」を命名したことでその後のアップルの「i」シリーズを生みだすなど、アップル復活において重要な役割を果たしている」（「」内はAMAZON　BOOKデータベースより引用）クリエイティブ・ディレクター　ケン・シーガル(Ken Segall)氏の著作です。ここで紹介されている逸話のひとつに初代iMacのCMのプランをしていたときのことがあります。
～～
ジョブズはこのCMで「iMacの特徴を５つ入れたい」と主張しました。
その時、リー・クロウ（注：著者のカンパニーのスタッフ）は、メモ帳から5枚の紙をちぎると、一枚ずつ丸めました。
そして、「スティーブ、キャッチしてくれ」と言って、紙の玉をひとつテーブル越しに投げました。スティーブは難なくキャッチしました。
「これが良い広告だ」とリーは言いました。
今度は「また、キャッチしてくれ」と言って、紙の玉５つすべてをスティーブのほうに投げました。
スティーブは一つもキャッチできず、紙の玉はすべてテーブルや床に落ちました。
「これが悪い広告だよ」とリーは言いました。
～～
この逸話は私達にとって多くの学ぶべきことがあります。小話で終わらせず、自分たちの課題と重ねて受け止めてください。
１）ひとつは言うまでもなく広告のメッセージは絞り込むことだということ
さらに
２）広告は相手に受け取られるものだということ
３）受け取られた次のステップに需要喚起、購買行動があるということ
実際は３）のことなんて何も言っていませんが、エンドユーザーのアクションを発生させられないのは２）が不完全だからであり、その原因は１）の絞り込みと意図が不足しているからといえます。

Think Simple！で前進していきましょう。

以上、朝礼を終わります。

Tweet