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おはようございます。9月5日SHIPの朝礼を始めます。今日のテーマは、アルファベットだらけでよくわかりませんね。タイトル作りの悪い例といえるかもしれません。前の方はわかりますよね？　社内では何度も何度も言っているGA4です。後ろの方は新しい言葉ではないのですが馴染みは少ないかもしれませんが先週2日(金)にミーティングしているときに思いついたので書き留めておきます。

現在当社で取り掛かっている大きな変革のひとつが、Webアクセス解析の考え方をUA(Universal Analytics)からGA4に移行するというものです。ググってみてもわかるのですが、Webに携わっている多くの人がこの考え方の移行には手こずっています。UAまでのアクセス解析は、あえて単純化していえば、コンバージョンをゴールにした「セッション」解析です。コンバージョンの直前のセッションに注目するので、慣れてしまったせいもありますがわかりやすいです。GA4は実際のコンバージョンの意思決定を包括的に把握することを目指していて、特定ページを対象にすることは意思決定要素の一部でしかないので、ページセッションもイベントのひとつとくくられています。（私見ですが）GA4は基礎的な設定をしてしまえば、画像生成AIを使うように、「呪文」を入れると特定の人の消費行動を解き明かすようになっていく未来なのかもしれません。

ことわっておきますが今日の朝礼の話は考え方の試行錯誤として受け止めてください。「あ～そういう考え方もあるんだぁ」でいいです。

話を戻しますが、TEFCASとは行動のフレームワークのひとつで、PDCAの発展形として捉えると理解が早いと思います。

PDCAは
PLAN（計画）
DO（実行）
CHECH（チェック）
ACTION（行動）
を表し、この順番を繰り返すことで、精度を仕事の精度を高めたり生産性を上げたりしていきます。普段から社内でも使っているのであまり説明の必要はないと思います。

これに対して、TEFCASは
Trials（試行）
Events（実行）
Feedback（反応）
Check（チェック
Adjust（調整）
Success（成功）
の6項目を表しています。上から読んでいくと「やってみよう」から始まるという感じですが、開発者のトニーザブン氏によると、最初に置かれるのはSuccess（成功）であり、到達したゴールイメージを明瞭に描くことから始めるのが最大のポイントだということです。そのうえで何でも「やってみる」ことを考えて、実際行動する、これがイベントです。うまくいかないことが多いのが普通ですが、うまく行った部分もあるはずです。これを振り返ってフィードバックを受けること。次にフィードバックを受け止め、それまでの工程をチェックとして改善策を考え、アジャスト（修正）してとりかかること、これを繰り返して明瞭に描いた成功に近づいていくという考え方です。

GA4とTEFCASは何か似ているなと思うのです。イベントを積み重ねながら、フィードバックを受け入れ、サクセスをゴールにチェックを入れて、こまめな修正を繰り返して、更に実行（EVENT）を繰り返していく。そのように考えるとGA4とセットで語られるバタフライサーキットも重ねられそうかなと思います。

週初めですが、とりとめのない話になってしまいました。以上で本日の朝礼を終わります。今日の日の入りは18:05、昼が短くなりますね。

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