「もっと反響が欲しい」の先にある、持続型プロモーション設計図

おはようございます。6月20日SHIPの朝礼を始めます。

「広告を増やせば、すぐ成果は伸びますか？」──反響が陰ってきた住宅リフォーム会社や地域工務店から届く切実な問いです。
確かにクリックや資料請求は一時的に増やせるかもしれません。しかし
ケラーのブランド構築ピラミッドが示す最下層 “Who are you？” が曖昧なままでは、消費者の記憶に積み上がらず、一過性の無駄な投資を繰り返す沼に陥る危険さえあります。

1｜ブランドという地盤を固める

• ブランド・アイデンティティの言語化：競合比較で自社の「らしさ」を抽出し、タグラインとキービジュアルに凝縮。
• ブランディング → 認知 → レスポンス の順序を厳守。プロモーションはブランド資産の “上物” として機能させる。

2｜四つの効果を統合し “反復” で育てる

同じイメージ・同じフレーム・同じBGMをクロスチャネルで反復することで、商圏内ユーザーの「記憶プール」が雪だるま式に膨らみます。

3｜実装プロセス

1. ブランド診断 → コアメッセージ確定：“Who are you？” と “What are you？” を一句で表す。
2. 統合クリエイティブ開発：アナログ媒体からWebサイト、リール動画までトーン＆マナーを統一。
3. 反復設計とKPI設定：週次GRPや配布頻度を「認知指標＋反響指標」の二軸で数値化。
4. 学習ループ：反響データをブランド資産にフィードバックし、タグラインと訴求を最適化。

4｜短期と長期をつなぐ説明責任

工務店・リフォーム会社様のWebマーケティング・パートナーの責務は、クリック数や問い合わせ件数だけでなく、
「御社は何者か？」 という問いにユーザーが即答できる状態を併せて報告することです。
ブランド基盤を固め、四つの効果を統合・反復させ、データで検証しながら回し続ける——
これこそが「もっと反響が欲しい」刹那的な発想から中長期的に持続的な成長を形作っていく道だと考えます。

以上で朝礼を終わります。