時代はどう変わっているのか？知りたければヘラルボニーの店舗にいくこと

おはようございます。7月25日SHIPの朝礼を始めます。

今週から始めたシリーズを一時中断して、知っておいた方が良いと思うトレンドをひとつ紹介します。関係なさそうに見えますが、自民・公明の大敗も同じ不可逆的な流れの現象だと私は思っています。

本題です。デザインやマーケティングに関わる人ほど、まずは銀座の「HERALBONY Laboratory」に足を運ぶべきだ――そう強く感じます。ヘラルボニーは、障害のある作家のアートを社会実装しつつ、“意味”だけでなく“美”と事業の強度で世界基準に挑む稀有な存在です。実際、同社は LVMH Innovation Award で日本企業として初めてカテゴリー賞を受賞し、パリ法人も設立しました。欧州で「美術的に評価されるか」を真正面から問われる覚悟は、“社会貢献の物語”を超えた新しいビジネスの形そのものです。

興味を持ったら、まず YouTube で「ヘラルボニー」と検索してみてください。多数のドキュメンタリーやインタビュー、現場を映した動画が見つかります。その上で、東京・銀座の店舗でブランドの現在地＝世界基準の審美眼と事業設計を体感し、思想の源泉をフルスケールで感じたければ盛岡の「HERALBONY ISAIPARK（イサイパーク）」へ――東北旅行の予定がある方は行き先にぜひ加えてみてください。

盛岡・ISAIPARKは、ガラス張りの広い空間にショップ、ギャラリー、カフェ、DJブースまで内包し、クラウドファンディングで資金を集め、老舗百貨店・川徳と共に“街の玄関口”を再定義するプロジェクトです。ロゴの文字は、知的障害を伴う自閉症の松田翔太さん（松田兄弟の兄）が書いたもの。「誰もが幸せでいられる広場」をリアルに設計するというビジョンが、社員や協業者、若い才能を“磁石のように吸い寄せる”ブランドの重力場を生んでいます。

現地で確かめたい3つのポイント

• “意味”を起点にしながら“美”で世界基準を取る戦い方
• プロダクトから“場”へ、ブランド体験を拡張する設計
• 共感を超えて、共創と運営に人が集まる“仕組み化”

ヘラルボニーは「社会課題 × アート × ビジネス」を、広告コピーではなく事業構造と空間体験で語り切っています。時代がどう変わっているかを知りたければ、記事やSNSの断片ではなく、現場＝銀座と盛岡の両拠点を自分の足で観に行くこと。そこで初めて、次のブランドのつくり方、次のマーケティングの指標、そして次の採用・組織づくりのヒントが、肌感を伴って理解できるはずです。

6分半くらいの動画ですが、時間のある人はみてください。

以上で朝礼を終わります。