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おはようございます。4月19日SHIPの朝礼を始めます。

新人研修でも使った電通の「2023年日本の広告費」によると、2023年のテレビの広告費は1兆7347億円、1日あたり47.5億円がテレビの広告費として使われています。多くはテレビＣＭだと思います。テレビＣＭは商品を消費者の脳裏に届ける役割なので、自然と時代を映す鏡になります。過去のＣＭを見るとそれがよくわかります。毎年さまざまなランキングやコンテストがありますが、日テレＣＭ大賞もそのひとつになります。昨年の日テレＣＭ大賞はアサヒビールのアサヒ生ビール『ちょこっと常連おつかれ生です』篇でした。

この宣伝広告には数億円以上が投じられているのでしょうが、何の目的で広告投資されているでしょうか？　質問を変えると、何をもってこの広告効果ははかられているでしょうか？

売上ですか？　もちろん最終的にはプロモーション投資は売上増を前提として投資されているでしょうが、狙いは売上の前段階「認知」獲得です。調査も「アサヒ生ビール　マルエフを知っていますか？」「このビールに好感は持てますか？」などの質問が回収され、認知度の変化がレポートとして提出されるのだろ思います。認知と好感度が上がれば、コンビニやスーパーのビール売り場で、マルエフをみた人が「これがあれか」と認知・好感から購買に進みます。

弊社で提供している広告サービスをユーザー様に、よりフィットしたものにするためには、最初にユーザー様のお客様の購買プロセスを分解して、広告がどのプロセスに対応するのかをユーザー様と同じ認識に立ち、広告投資と想定するリターンについて判断を揃えることです。

以上、朝礼を終わります。

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