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おはようございます。2月8日SHIPの朝礼をはじめます。

広告について（強みとブランド）　2月7日　SHIPの朝礼

この続きです。（PASONAやBEAFはレイヤーがひとつ下です）
　
「強み」を「ブランド（社名・屋号等）」と重ねて認知させていくのが広告活動です。誰もが知っている例をお見せします。

引用元　https://www.yoshinoya.com/kodawari/story/

外出時、とりあえず何か食べとこうと思ったとき、頭に浮かぶことは何でしょう？
うまいものを、時間かけずはやく、安い方がいいな、と同時に考えませんか？

カジュアルな外食店はその対象になり得る要素があることが「強み」です。吉野家の広告メッセージ「やすい、うまい、はやい」は３要素があり、近場に他の選択肢がない場合、つまり希少である場合、強みは需要と即結びつきます。（有名な話ですが、やすい、うまい、はやいの３語はその時々の消費者ニーズを察知して、順番が入れ替わってきました）

私はWebサイトも広義の広告だと思っています。当社に託される主たるニーズがホームページ集客なので矛盾しません。当社のお客様事例から

ぺんき屋美装様Webサイトのキャッチコピー
安い、長持ち、安心

これらが強みとしてキャッチコピーのみならず施工事例やお客様の声、Googleビジネスプロフィールの口コミ、Youtube動画の内容の隅々まで展開され、閲覧者のバタフライサーキットの確認行動を肯定しています。また閲覧されるたびに「強み」を「ブランド（社名・屋号等）」は重なって認知が進みます。

気づいている人もいるかもしれませんが、2社の強みは抽象化すると同じです。

２社どころか、強みはほぼ全社この式に当てはまります。

やすい、うまい、はやい　×　希少性

「強み」が何かわからない
という人は、この考え方のフレームを使ってアプローチしてみてください。

「あの～当社の強みは、同じ業種に同じ課題解決を日本でいちばん提供していることって言ってませんでした、、、ちょっとちがくないですか。。」

短歌の上の句と下の句の違いです。
下の句は上の句を受けて「制作から運用サポートまで含めてトータルに他社より低コストで、貴社の基本価値と経営者のビジョンを反映した制作・運用支援を、業界特性を踏まえたホスピタリティのあるチームがご満足のいくサービスを提供しております」、縮めると「日本一業界に精通したチームによるコスパ良し、プロ品質、ツーカーサービスが強みです」とアウトプットしておきます。

以上、朝礼を終わります。

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