おはようございます。4月1日SHIPの朝礼を始めます。

昨日は全体会議おつかれさまでした。Qの締めをするとPSTの進化がよくわかりますよね。今日は私がPSTを誰もが説明できるようにしたいと思います。AIが登場してからAiのこともWebサイトのことも知らない人からも「ホームページなんかAIにも作れるよね」的なこと言われてきましたし、そんな空気を感じると私は先手で「ホームページなんかAIにも作れますよ」ということにしています。実際にこの動画をみてください。あながち誇張ではありません。

以下、私が語るPST（SHIPのWebサイト）の根幹「ブランドを“伝わる”に変える設計図」です。これまでは顧客理解にいたるプロセスの側面からはその特徴を説明していましたが、今日は構成要因の面から説明していきます。できるだけ一般用語にすべきですが、どうしても造語である「認知のコア」ははずせません。
　

ブランドを“伝わる”に変える設計図
〜USP・ブランドプロミス・認知のコアの役割〜

私たちがWebサイトを制作するうえで目指すべきゴールは、「ブランドの魅力をユーザーに自然と伝えること」です。
ただ情報を並べるだけでは伝わりません。「なぜこの会社を選ぶのか」「どんな価値を届けてくれるのか」「どう記憶に残るのか」──そのすべてが整理され、言語化・ビジュアル化されてこそ、伝わるWebサイトになります。

そのために必要なのが、USP（独自の強み）、ブランドプロミス（価値の約束）、認知のコア（印象の核）という3つの要素です。今回はそれぞれの役割と、Webサイトにどう反映するべきかを整理します。

3つの要素とその守備範囲

三位一体の関係性

この3要素の構造は以下のように理解できます：

┌───────────────┐
│ ブランドプロミス │ ← 顧客への約束（理念）
└───────────────┘
      ↑
      │
    込める
      ↓
┌────────┐
│認知のコア│── ロゴ・タグライン・トーンに反映
└────────┘
      ↑
      │
    支える
      ↓
┌─────┐
│ USP │ ← 独自性（ビジネス戦略）
└─────┘

• USPはビジネスの武器。「この会社を選ぶ理由」が明確に言える状態。
• ブランドプロミスは信頼の源。「私たちはこういう価値を提供します」という姿勢。
• 認知のコアは記憶に残る顔。「○○といえば△△」と言われる印象の軸。

Webサイトでの反映ポイント

この3つをどのようにWebサイトに組み込むかは、以下の通りです：

• USP：ファーストビュー直下で明確に提示、また全体を一貫するコンセプトになる。主な特徴を整理し、視覚的に見せる。
• ブランドプロミス：「私たちについて」「コンセプト」などのテキストコンテンツで言語化。ビジュアルやトーンにも一貫して反映。
• 認知のコア：ロゴ、タグライン、トンマナ・写真など、全体トーンに一貫して反映するとともに、店舗や看板、チラシなどアナログ媒体とも連動させる。

最後に：ズレのないブランド体験を設計する

私たちがつくるのは、単なる「情報のあるWebサイト」ではなく、ブランドを体感してもらう「デジタル上の出会いの場」です。
その出会いが印象的で、記憶に残るものになるためには、USP・ブランドプロミス・認知のコアという3つの軸が、ズレることなく連動している必要があります。

「USPはビジネスの武器、ブランドプロミスは顧客との約束、認知のコアは“思い出してもらえる印象の核”。
この3つをズラさず、統一して表現することで、ブランドは“伝わる”ようになり、「◯◯といえば△△」という第一想起となります。」

以上で朝礼を終わります。今日は入社式です。フレッシュマンを気持ちよく迎えましょう。