おはようございます。3月25日SHIPの朝礼を始めます。

デジタル広告の世界では、クリック率、コンバージョン率、ROAS、CPAなど様々な指標が私たちを取り囲んでいます。生成AIの台頭により、これらの定量的データの分析や最適化はますます洗練されていきます。しかし、その流れの中で忘れてはならない真実があります。

数値だけでは見えない価値

Nielsenの調査が明らかにしているように、広告効果の約47%はクリエイティブの質が占めています。つまり、広告成功の半分近くは、数値では直接測定しにくい「創造性」に依存しているのです。同様に、Kantarの研究では創造的で効果的な広告は、そうでない広告に比べて4倍以上の利益をもたらすことが実証されています。

これらのエビデンスが示すのは明確です：定量データだけを見続けていると、本当の成功の鍵を見失う危険性があるということです。

感性を働かせる勇気

Googleアナリティクスと生成AIが提供する分析は強力なツールですが、それを解釈し、活かすのは人間の感性です。お客様が実際に喜ぶ顔を思い浮かべることができるのは、機械ではなく人間だけです。

真に効果的な広告クリエイティブを生み出すためには：

1. 未来を想像する力 – データは過去の行動を教えてくれますが、人の心を動かす新しい表現を考えるには、未来を想像する創造力が必要です
2. 顧客の感情に共鳴する – 数字の向こう側にいる生身の人間を想像し、彼らが何に喜び、何に共感するかを感じ取る
3. 定量と定性のバランス – データという「地図」を持ちつつも、感性という「コンパス」で方向性を確認する

具体的なアプローチ

効果的な広告評価のためには、次のようなバランスを意識しましょう：

• 認知フェーズ：感性評価の比重を高め、心に残るインパクトを重視
• コンバージョンフェーズ：定量評価を優先しつつも、ユーザー体験の質感も検証
• ブランド構築：短期的KPIと長期的な顧客との関係性構築を両立させる視点

未来へのコミットメント

AIツールを使いこなしながらも、最終的な判断は人間の感性に委ねる勇気を持ちましょう。定量的な変化を意識しながらも、定性的な分野に全力を注ぐことで、データだけでは見えない価値を創出できます。

お客様が思わず笑顔になるような瞬間を想像し、そこに向かって定量・定性両面からアプローチする—それこそが、AI時代のマーケティングプロフェッショナルに求められる姿勢なのです。

以上で朝礼を終わります。